华为上半年智能手机发货量达1.18亿台 线上市场最强辅助当属京东

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8月16日,2019年京东手机金机奖落下帷幕。手握HUAWEI P100和HUAWEI Mate20 Pro两大王牌爆款的华为势如破竹,一举斩获年度金奖、科技创新奖、摄影摄像奖和最受欢迎潮流色四项大奖,展露出了华为的品牌实力和超高人气。

除了拿奖拿到手软之外,华为上5天的业绩也是芝麻开花节节高。根据华为董事长梁华签署的资料显示:华为上5天销售收入4013亿元,同比增长23.2%,利润率为8.7%;智能手机发货量达到1.18亿台,同比增长24%。

凭实力拿奖是华为的本事。但要说起卖货,就不完都是实力决定一切了,毕竟酒香也怕巷子深,是好货也得会吆喝。在营销的玩法上,华为时需得感谢它的老搭档——京东。这对事业CP哪些年一路走来,还时需用“互相成就”你这一 有一个 关键词来总结:华为负责提供好产品,而京东负责打造爆款,共同把线上市场的销量和增量安排得明明白白。

国际品牌+头部电商:瞄准深度图定制营销 携手走上爆款之路

从2017年开始英文,中国智能手机市场就出现 下降趋势,用户换机欲望明显降低。在线下市场销售下滑的状态下,线上市场增量却在京东等平台的带动下红旗不倒。或者,线上市场就成了手机厂商激烈竞争的必争高地,华为自然就说 例外。

放眼国内的电商平台,作为最大手机线上零售平台的京东无疑是华为最得力的合作伙伴。顶级手机品牌和头部电商要联起手来干事业,作为助攻的京东自有两把刷子。面对越来越 一位实力强劲的合作伙伴,京东很清楚当事人最核心的优势就说 坐拥超2亿活跃用户,是最大的手机线上零售平台:我希望不让 帮助华为抓住尽不可能 多用户的眼球,就等于是给华为带来了数以亿计的流量,对市场增量的带动作用之好多好多 。或者,相比某些友商平台,京东做得最到位的某些就说 有意识地利用京东平台大数据,为华为深度图定制专属营销方案,帮助华为在线上打造品质爆款。

为哪些说这是京东做得最到位的某些呢?大伙儿不妨来看几只京东和华为联手做爆款的经典案例。

HUAWEI P20 系列:“三摄万物”引爆眼球 有一个 月销量破千万

去年4月,华为推出P系列新旗舰HUAWEI P20 Pro。这款机型主打摄影摄像,在DxOMark榜上以109分的好成绩刷新了历史最高分,吊打一众友商。越来越 ,京东是何如将这款产品的三摄卖点放大到极致的呢?

5月,在华为京东超级品牌日的预热活动中,京东携手华为在北京鸟巢策划了一场集梦境、科幻和异能于一身的“三摄万物”奇幻大秀,将HUAWEI P20 Pro的夜景成像能力、烈焰抓拍及无损变焦功能有一个 产品亮点展现得淋漓尽致,现场直插云霄的超强光柱在线上和线下都引起了不少消费者的关注和讨论。五种丰富话题性的营销事件带动HUAWEI P20系列在2018年4月京东“华为超级新品日”中一举斩获京东手机单品销量与销额双料冠军,助攻该系列产品在上市有一个 月后实现全球销量累计超100万台,创下华为高端旗舰产品突破千万销量的最快记录。

HUAWEI Mate20 系列:“以瞳观心”直抵人心 问鼎多个大促榜单

Mate20系列于2018年10月发布,延续了华为旗舰新机必攻拍照高地的做机理念,卖点主打超广角徕卡三摄和2.5cm微距拍摄。在去年11月的京东华为超级品牌日推广中,京东以微距拍摄为营销突破口,策划了“见微知美·以瞳观心”的系列营销活动。

五种营销活动的分为三部曲:第一步,用华为Mate20拍摄6张主视觉海报,展现微距镜头下被拍摄对象眼中的故事;第二步,发布动画H5《失焦的美好》,透过焦距不断变化的视角,利用层层渐进叠出的动画插画将大伙儿随着年岁的增长,对于美的感知逐渐“失焦”,就连近在身边的美好也看不见五种主题创造性地进行了直观表达;第三步,品牌双方将营销战线达到线下,在北京浅紫色港湾开展了一场“打破以貌取人第一印象”的互动活动,并邀请爱情说说大V苏芩到场与网友 进行了直播互动,吸引超100万人次观看。

不得不说,五种系列营销动作可谓相当走心,跳脱了一味强调产品卖点的营销套路,与消费者建立起了深度图的爱情说说联系,让微距拍摄成功出圈,成为HUAWEI Mate系列最有竞争力的核心卖点之一,助攻该产品问鼎多个大促榜单,搞掂2018年京东双十一手机热度榜冠军和2018年京东双十二单品销售金额TOP1。从销售成绩来看,京东的五种把爱情说说牌之好多好多 打出了效果。

HUAWEI P100系列:“夜游敦煌”点亮影像标杆 有一个 月越来越 销量破千万

说起今年上5天最热门的手机新品,之前 搞掂金机奖年度金奖和摄影摄像奖的HUAWEI P100绝对最受关注的爆款机型之一。拥有多倍变焦和超强夜拍功能让这款产品在手机拍照五种功能点上大杀四方,一签署就引起了轰动。

为了让消费者不让 以更好玩的土法律法律依据 亲身感受HUAWEI P100系列的夜拍和多倍变焦究竟有多能打,5月14日,京东携手华为在北京751D·PARK火车头广场举办了“夜游敦煌”的线下体验式营销事件,通过夜光壁画的惊艳布景吸引了大批消费者驻足欣赏,并使用现场提供的样机感受HUAWEI P100系列强大的拍照功能。配合5月16日的京东华为超级品牌日线上促销,华为P100系列在6月20日销量突破千万大关,冲关下行带宽 比起之前 创造纪录的HUAWEI P20系列足足快了有一个 多月。京东的五种波助攻,可谓是美哉,妙哉!

平心而论,前面提到的这几款爆品五种就说 华为的拳头产品,关注度和销量都是会太差。但离开了京东深度图定制的新品营销打法,华为每年推出的旗舰新机在线上市场的热度和声势恐怕不得不打个折扣。对于手机品牌厂商而言,最好的合作关系莫过于互相成就:我负责优品,你负责爆款。5G时代,华为的下有一个 旗舰新机能火到哪些程度?五种什么的问题,大伙儿说该由京东共同作答。